Медийният гигант Paramount Global обяви, че до края на 2025 г. петте музикални канала на MTV ще бъдат окончателно закрити – символичен финал за телевизия, променила поколения.
След 44 години в ефир, културната икона MTV официално ще изчезне от телевизионния екран. Решението на Paramount Global идва в рамките на мащабни преструктурирания и съкращения на разходите, свързани със сливането на компанията с Skydance Media.
Причините не са само финансови – те отразяват и дълбоката промяна в начина, по който хората потребяват музика и медийно съдържание. Стрийминг платформите и социалните мрежи изместиха традиционната телевизия, която в продължение на десетилетия създаваше усещане за общност и вдъхновяваше цели поколения.
MTV започва излъчване в САЩ през 1981 г. с легендарния клип „Video Killed The Radio Star“ на The Buggles, сякаш предчувствайки собствената си съдба десетилетия по-късно.
Оттам нататък следват културни моменти, които бележат историята на световната попкултура – премиерата на „Thriller“ на Майкъл Джексън, изявите на Дейвид Боуи, настояващ за повече чернокожи артисти в ефира, и възходът на гръндж вълната с Nirvana и „Smells Like Teen Spirit“.
През 90-те и 2000-те години предавания като MTV Unplugged и реалити форматът The Real World се превръщат в глобални феномени, а MTV задава ритъма на младежката култура, модата и музиката по света.
С навлизането на YouTube и стрийминг платформите обаче телевизионният модел започва да губи своята сила.
Така, на 31 декември 2025 г., ще бъде сложен край на излъчването на петте музикални канала на MTV – символичен финал за една медийна епоха.
Все пак марката MTV ще продължи да съществува в дигитална форма и чрез големите музикални събития като Video Music Awards (VMAs) и Europe Music Awards (EMAs), съобщава Euronews.
